Illustrasjonsstil
Vy’s illustrasjonsstil gjenspeiler våre verdier og mål i en strek og tone som skal være pålitelig, sjarmerende og overaskende. Den skaper et felles språk som skal hjelpe våre ansatte, kunder, brukere eller sammarbeidspartnere når de skal interagerer med merkevaren og våre tjenester.
Vårt modulære illustrasjonssystem der enkle, små illustrasjoner kan kombineres og formes til større komposisjoner gir mulighet for variasjon i både skala og kompleksitet. Dette sikrer at illustrasjonene fungerer i alle størrelser og på tvers av flater. Nye illustrasjoner som skapes kan gi enda flere kombinasjonsmuligheter i framtiden. Grunnlaget er lagt for et illustrasjonsunivers som kan vokse over tid for å dekke nye eller endrede behov.
Det er lagt spesiell vekt på at illustrasjoner skal fungere optimalt i små størrelser, helt ned til skjermen du holder i hånden.
Alle illustrasjoner som produseres eller brukes skal ta utgangspunkt i denne manualen slik at man sikrer et konsistent uttrykk i våre kanaler. Illustrasjonsstilen utelukker ikke bruk av annet materiell i kampanjer eller andre sammenhenger der det er unike behov. Men det er viktig at dette ikke fører til at Vy’s merkevare blir utvannet eller utydelig for brukerne.
Alle godkjente illustrasjoner er tilgjengelig for nedlasting lengst ned på denne siden. Nye illustrasjoner som designes, alle endringer som utføres, og alle tilfeller av bruk som skal publiseres må gå gjennom Nina Tøgard som er profilansvarlig i Vy. Dette er for å sikre et konsistent uttrykk i alle våre kanaler.
Vår illustrasjonsstil er tett knyttet til den visuelle identiteten med et distinkt og lett gjenkjennelig uttrykk. Stilen tar utgangspunkt i konseptet bevegelse, med myke former, avrundede kanter og åpne endinger. Vy skal alltid være i bevegelse, på vei fremover. Derfor er det viktig å skape dybde ved å bruke overlappende elementer eller streker som fører blikket videre. Illustrasjonene beveger seg mellom det organiske og geometriske, det abstrakte og konkrete, og mellom reisende og infrastruktur.
Uttrykket er i utgangspunktet svært stilisert og enkelt, men med en personlighet og sjarm som reflekterer hvem vi er og hva vi står for.
Illustrasjonene er delt inn i fire hovedkategorier som skal gjøre det enklere å ta i bruk illustrerte bilder i ulike sammenhenger. Det som skiller de ulike kategoriene er detaljnivå, fargebruk og konsept:
A – Loading-illustrasjoner
Dette er enkle abstraherte linjer med sirkler i ulike farger som skal representere reiseveien fra dør til dør. Loading-illustrasjoner brukes hovedsakelig som animerte ikoner for å vise at innhold holder på å laste. Ulike former for loading hjelper brukeren å forstå at deres handling er i ferd med å utføres. Det kan også skape en illusjon om at lastetiden er raskere.
B – Store ikoner
Enkle illustrasjoner som skal gi liv og detaljer der hvor vanlige ikoner ikke er gode nok. Fordi ikoner generelt sett er statiske og abstraherte så trenger vi et sett med illustrasjoner som kan utdype og formidle budskap på en bedre måte. Store ikoner kan brukes for å komplementere budskap internt eller eksternt uten å ta for mye plass.
C – Ikonillustrasjoner
Ikonillustrasjoner er litt mer detaljerte fargede illustrasjoner. Disse er med på å skape en enda større dybde og kan fungere på egenhånd eller sammen med andre illustrasjoner eller budskap. De kan også kombineres med andre ikonillustrasjoner for å skape et større miljø.
D – Illustrasjoner
Dette er de mest komplekse illustrasjonene i Vy’s illustrasjonsstil og skal brukes der hvor hovedelementet og budskapet er selve illustrasjonen. Dette kan være alt fra julekort til markedskampanjer eller store oppdateringer i app eller web. De kan også brukes som dekorative elementer både i app og på web.
Illustrasjonene tar ofte utgangspunkt i “store ikoner” eller “ikonillustrasjoner” i kombinasjon med større illustrerte elementer for å skape en sammensatt historie. De fungerer da som byggeklosser og skal følge overordnede regler for stil og retning.
Variasjonsmuligheter
I de store illustrasjonene kan man variere kompleksiteten. Få eller mange elementer, mer eller mindre fargefyll, én konkret histore, eller mange fortellinger i ett. Dermed er det enkelt å tilpasse illustrasjonen til konteksten og flaten den skal brukes på.
Illustrasjonene lages med hovedvekt på de sentrale fargene i Vy-paletten (se eget kapittel). Samtidig trenger illustrasjonene et noe større kreativt spillerom for å få til den lekenheten og variasjonen vi trenger. Derfor har vi tillatt noen tilleggsfarger, men det er viktig å understreke at disse kun er ment for bruk i illustrasjoner. Det er ikke tillatt å bruke disse fargene andre steder.
Ettersom illustrasjonene i første omgang er laget for digital bruk er fargene kun definert med fargekoder for skjerm. Denne siden blir oppdatert med fargekoder for trykk når det eventuelt blir aktuelt.
Det er viktig å tenke over hvor når man skal ta i bruke illustrasjoner, uavhengig om det er små eller store sammenhenger. For eksempel er det viktig at ikke illustrasjoner blir forstyrrende elementer i et kjøpsløp, eller at informasjonen man leter etter blir vanskeligere å finne frem til. Vi må vise respekt for kundene våre ved å gjøre brukeropplevelsen enkel og forståelig. Illustrasjoner skal derfor være sekundærelementer i våre digitale kanaler.
Eksempler på god bruk av illustrasjoner kan være en “God tur” melding du får når du har gjennomført et kjøp, eller når du gjennomfører et søk og det oppstår en feil, eller ingen resultater er tilgjengelige. Man bør alltid følge opp med tekst slik at alle brukere kan forstå budskapet.
I sosiale kanaler, internt eller eksternt kan illustrasjoner brukes til alt fra markedskampanjer og nyhetsbrev til interne presentasjoner og oppdateringer.
