Bildestil
Hva er er godt bilde for Vy? Et som speiler vår personlighet og fremmer våre verdier.
Vi vil at alle våre bilder skal være av høy kvalitet, og at de skal gjenkjennes som Vy-bilder uavhengig av hvor, når, eller av hvem de er tatt. Bildene skal uttrykke en folkelighet, en varme og realisme – samt være en tydelig identitetsbærer for Vy.
Vi vil også at bildene spiller på lag med den visuelle identiteten. For å oppnå et helhetlig uttrykk på tvers av forretningsområder og kommunikasjonsflater har vi laget et bildesystem, beskrevet en fotomanér og laget retningslinjer for etterbehandling.
Alle godkjente bilder samles i en egen bildebank for Vy. Dette er et stadig voksende arkiv med bilder som kan benyttes fritt i både ekstern og intern kommunikasjon. Bildebanken leveres av Imageshop og du finner den på vy.imageshop.no
Bildesystemet består av fire overordnede kategorier som skaper en rød tråd i den visuelle historiefortellingen. Kategoriene er konkrete, men åpne slik at de gir rom for kreativ utfoldelse og stor variasjon i bildebruken.
Vy vil også ha behov for bilder som faller utenom disse fire kategoriene. Det vil da lages en fotobrief som beskriver behovet.
1. Nær – Om mennesker
Bildene i denne kategorien skal vise store og små øyeblikk fra reisen med Vy. Perspektivet er sett fra personen(e) som reiser, og bildene skal formidle hva de føler og opplever underveis. Utsnittet skal være nært på situasjonen, samtidig som man bør oppfatte det fysiske miljøet rundt personene.
2. Sted – Om destinasjoner
Bildene i denne kategorien skal vise det skandinaviske mangfoldet med motiver fra reiser mellom by og land, fjord og fjell. Dette er i hovedsak vide utsnitt som skildrer mennesker i bevegelse gjennom landskaper og miljøer. Formater med personer i halv- til helfigur brukes når det er mer passende for det som skal kommuniseres.
3. Reise – Om omgivelsene
Bildene i denne kategorien skal vise tog, buss og andre fremkomstmidler i både urbane og landlige omgivelser. Dette er i hovedsak veldig vide utsnitt som viser tog, buss og biler sett utenfra, i samspill med og i bevegelse gjennom omgivelsene. Utsikt kan også vises til i denne kategorien – spille på ordet Vy’s betydning; utsyn, utsikt og overblikk.
4. Info
Bildene i denne kategorien skal dokumentere spesifikke funksjoner, detaljer eller forhold – oftest uten emosjonelt innhold. To eksempler: Et nærbilde av fronten på en buss viser den nye logoen, et vidvinkelbilde av en tom togkupe viser interiøret.
Det mest fremtredende ved vår fotomanér er at den er dokumentarisk. Dette innebærer at bildene primært skal tas i naturlig lys, med fotografen usynlig til stede for å fange ekte følelser og øyeblikk mens de utspiller seg.
Bilder med tydelig arrangerte eller unaturlige situasjoner skal unngås. Når en viss grad av stilisering er hensiktsmessig for budskapet, bør situasjoner og miljøer likevel være autentiske og gjenkjennelige for vårt publikum.
Bilder skal som hovedregel tas på location, og både reisende og ansatte bør fotograferes i miljøer som er naturlige for dem. Opptak i studio skal kun skje unntaksvis.
Når personer ikke er hovedmotivet bør bildet likevel fortelle om menneskelig aktivitet. Som for eksempel en bygning der lysene er på og man ser sykler parkert utenfor, eller et landskap der man ser mennesker på tur i det fjerne.
Inkludering og mangfold er svært viktig for Vy og noe vi ønsker å vise i våre bilder. Vi skal imidlertid unngå klisjépregete situasjoner som for eksempel å vise alle aldre, kjønn og etnisiteter i ett og samme bilde.
Bildene våre skal fungere på tvers av mange flater, fra nettsider og presentasjoner til plakater og brosjyrer. Alle bilder skal som hovedregel kunne brukes i både stående og liggende format.
Bildene skal helst uttrykke en moderne tidløshet for å kunne brukes over lengre tid. Dette er spesielt viktig med tanke på styling av modeller.
Hovedregel for etterbehandling av bilder er å unngå overdreven bruk av fargefilter og andre effekter. Det skal helst ikke synes at et bilde er fargejustert.
Som hovedregel skal retusjering kun brukes for å fjerne støv og skitt i motivet, gjøre klesplagg mindre krøllete, eller fjerne logoer og andre visuelle elementer som ikke tilhører Vy.
Etterbehandling skal brukes for å oppnå et naturlig, men varmt uttrykk, med realistiske hudtoner og middels til høy kontrast. Det anbefales at den generelle fargemetningen er noe redusert, og at eksponeringen er lys og klar, i motsetning til mørk og dus.
Sterke farger som er i konflikt med fargepaletten til Vy bør justeres til mer nøytrale valører. Fargetoner som ligger nær fargene i paletten bør justeres slik at de matcher disse. Målet er alltid å skape bilder som passer naturlig sammen med de øvrige elementene i den visuelle identiteten til Vy.
Det skal legges ekstra vekt på godt etterarbeid av bilder som brukes i ekstern kommunikasjon, slik at hvert bilde er optimalt tilpasset kanalen og formatet det skal brukes i, enten det er på digitale flater som nettsider og i apper, eller i trykte flater som avisannonser eller plakater.
Vi oppfordrer til å studere bildene på denne siden før du setter i gang med etterbehandling. De gir en god oversikt over hva bildene til Vy skal uttrykke.
